Футбольные болельщики тоже приобретают ПК – Кампания, проведенная Toshiba, во время Кубка мира по футболу

http://www.toshiba-europe.com/

Клиент

Toshiba работает на европейском рынке уже на протяжении более, чем 30 лет. На мировом рынке эта компания хорошо известна как производитель современных телевизоров, ноутбуков, DVD-плееров, драйверов и вспомогательных электронных устройств.

Цели

• Увеличить число посетителей сайта Toshiba во время розыгрыша билетов на Кубок мира по футболу
• Создание ссылок на базу данных Toshiba

Стратегия

• Использование баннерной сети td Reach для создания ссылок на базу данных Toshiba
• Целевая аудитория – мужчины, интересующиеся спортом и современными технологиями.

Описание

TradeDoubler начала работать с Toshiba с презентации, проведенной медиа-агентством Crossmedia (Дюссельдорф) компании TradeDoubler. До этого Toshiba вместе с компанией TradeDoubler разработали рекламную кампанию, которая должна была охватить 7 стран. Кампания, связанная с проведением Кубка мира по футболу, проходила в период с 19 апреля 2006 года по 9 июля 2006 в Германии, Италии, Великобритании, Нидерландах, Швейцарии, Испании, Польше, Франции и России. На первом этапе рекламной кампании разыгрывались билеты на Кубок мира, а на втором – ПК. Целевая демографической группой были мужчины-болельщики, а также мужчины, интересующиеся современными технологиями.

 

Во время проведения Кубка мира услуга Google Adsense стала очень дорогой из-за популярности данных ключевых слов. Поэтому Toshiba переключилась на td Reach (баннерная сеть). Необходимо было быстро запустить рекламную кампанию; и TradeDoubler справилась с поставленной задачей и за короткое время добилась увеличения числа запросов и, следовательно, посетителей сайта Toshiba. Руководство международной рекламной кампанией осуществлялось менеджером по проведению международных рекламных акций компании TradeDoubler.

Результаты

• 400 миллионов показов
• 1,35 миллионов кликов (наибольшую активность проявили немцы – на их долю пришлось 79%

Quote: